Les annonces de recherche attirent les personnes qui vous recherchent déjà. Les annonces display font quelque chose de différent - ils mettent votre marque devant les gens lorsqu'ils parcourent des sites Web, regardent YouTube et utilisent des applications, renforçant ainsi la notoriété et ramenant les visiteurs qui n'ont pas acheté la première fois. Utilisés conjointement avec la recherche, ils peuvent augmenter le retour sur l’ensemble de votre budget marketing.
Dans cet article
Que sont les annonces display Google ?
Les annonces graphiques sont des bannières visuelles (images et parfois courtes vidéos) qui apparaissent sur le Réseau Display de Google : plus de deux millions de sites Web, d'applications et de propriétés appartenant à Google comme YouTube et Gmail. Au lieu d'attendre que quelqu'un effectue une recherche, vous l'atteignez là où il passe déjà du temps en ligne.
Comment les annonces graphiques augmentent vos résultats
1. Ils sensibilisent à moindre coût
Les impressions display coûtent bien moins cher que les clics de recherche. Cela en fait un moyen abordable de faire connaître votre marque à un public large et pertinent. Ainsi, lorsque ces personnes recherchent plus tard ce que vous vendez, elles reconnaissent déjà votre nom.
2. Ils ramènent les visiteurs perdus (remarketing)
C’est là que l’affichage gagne sa place. La plupart des gens n’achètent pas lors de leur première visite. Le remarketing affiche des bannières personnalisées aux personnes qui ont déjà visité votre site, leur rappelant gentiment de revenir et de terminer. Ces campagnes génèrent souvent certains des meilleurs rendements de l'ensemble du compte.
3. Ils élargissent votre portée grâce à un ciblage précis
Vous pouvez cibler par centres d'intérêt, par type de contenu que les gens consomment, par sites Web spécifiques ou par audiences similaires à vos clients existants, atteignant ainsi de nouveaux acheteurs qui ressemblent beaucoup à ceux que vous avez déjà.
Quand les annonces graphiques fonctionnent le mieux
- Parallèlement aux annonces de recherche, dans le cadre d'une stratégie d'entonnoir complet plutôt que seule.
- Pour le remarketing auprès d’audiences chaleureuses qui vous connaissent déjà.
- Pour les produits qui bénéficient d’être vus à plusieurs reprises avant l’achat.
- Lorsque vous souhaitez une notoriété à un faible coût par vue.
Une mise en garde sur l'affichage de mesure
L’affichage fonctionne différemment de la recherche, alors jugez-le différemment. Cela influence souvent une vente qui se conclut plus tard grâce à une recherche ou une visite directe. Concentrez-vous sur son rôle dans l'ensemble du parcours client (notoriété et conversions assistées) et pas seulement sur les ventes au dernier clic, sinon vous le sous-évaluerez.
Questions fréquemment posées
Les annonces display sont-elles meilleures que les annonces de recherche ?
Ni l’un ni l’autre n’est « meilleur » – ils font des tâches différentes. La recherche capture la demande existante ; l'affichage crée une prise de conscience et récupère les visiteurs perdus. Les meilleurs résultats proviennent de l’utilisation des deux ensemble.
Qu'est-ce que le remarketing ?
Le remarketing diffuse des annonces auprès des personnes qui ont déjà visité votre site Web, les encourageant à revenir et à se convertir. Il s'agit généralement de l'utilisation du Réseau Display qui génère le retour sur investissement le plus élevé.
Combien coûtent les annonces display ?
Généralement bien inférieurs par impression aux coûts de recherche par clic, c'est pourquoi le display est un outil de notoriété rentable. Vous contrôlez toujours entièrement le budget.
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