L’une des plus grandes craintes concernant Google Ads est de se rendre compte d’une facture bien plus importante que prévu. La bonne nouvelle : vous contrôlez toujours vos dépenses. Ce qui est un peu déroutant, c'est que Google Ads est construit autour tous les jours budgets, pas mensuels. Clarifions cela et montrons comment plafonner vos dépenses mensuelles.
Dans cet article
Comment fonctionnent réellement les budgets Google Ads
Vous définissez un budget quotidien par campagne. Google vise ensuite à dépenser cette somme en moyenne sur le mois, mais chaque jour, il peut dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien s'il y a une opportunité supplémentaire, et moins les jours calmes. Voici la clé de la protection : sur un mois complet, Google ne vous facturera jamais plus que votre budget quotidien × 30,4 (la moyenne des jours dans un mois). Ainsi, un budget quotidien de 5 000 FCFA est plafonné à environ 152 000 FCFA par mois, garanti.
Transformer un chiffre mensuel en budget quotidien
Si vous connaissez votre limite mensuelle, divisez simplement par 30,4 :
- Budget mensuel de 150 000 FCFA → budget journalier ≈ 4 935 FCFA
- Budget mensuel de 300 000 FCFA → budget journalier ≈ 9 870 FCFA
- Budget mensuel de 60 000 FCFA → budget journalier ≈ 1 975 FCFA
Fixez ce chiffre quotidien et vos dépenses mensuelles ne pourront pas dépasser votre objectif, même pendant les journées chargées.
Comment définir votre budget
- Ouvrez votre campagne dans Google Ads.
- Aller à Paramètres → Budget.
- Entrez votre montant quotidien calculé.
- Sauvegarder.
Définir une limite de dépenses à l'échelle du compte
Si vous lancez plusieurs campagnes et souhaitez un plafond unique pour tout, utilisez un budget partagé: aller à Outils et paramètres → Bibliothèque partagée → Budgets, créez un budget et attribuez-lui plusieurs campagnes. Ils puiseront ensuite dans le même pool quotidien au lieu que chacun ait le sien – un moyen simple de plafonner les dépenses totales du compte.
Un mot d'avertissement concernant un réglage trop bas
Il est tentant de fixer le budget le plus petit possible. Mais s'il est trop faible, vos annonces ne sont diffusées que pendant une fraction de la journée et vous ne collectez jamais suffisamment de données pour savoir ce qui fonctionne. Il est généralement préférable d'établir un budget réaliste moins, plus serré mots-clés qu'un petit budget réparti sur tout.
Questions fréquemment posées
Google peut-il me facturer un montant supérieur à mon budget ?
Pas plus d'un mois. Les dépenses quotidiennes peuvent atteindre jusqu'à 2 fois votre budget quotidien un jour donné, mais Google les équilibre afin que votre total mensuel ne dépasse jamais votre budget quotidien × 30,4.
Que se passe-t-il lorsque mon budget est épuisé pour la journée ?
Vos annonces cessent simplement d'être diffusées jusqu'à ce que le lendemain réinitialise le budget. Pas de surcharge, pas de pénalité : la livraison s'interrompt et reprend.
Dois-je utiliser un budget partagé ou des budgets séparés ?
Des budgets séparés vous donnent un contrôle plus strict par campagne ; un budget partagé est pratique lorsque vous vous souciez davantage des dépenses totales que de leur répartition. De nombreux annonceurs commencent avec des budgets séparés tout en apprenant ce qui fonctionne.
Voulez-vous que votre budget soit dépensé là où il amène réellement les clients ? Notre Service de gestion Google Ads fait travailler chaque franc plus dur. Demandez une révision budgétaire gratuite.
